Ongeldige klikken in Google Ads halveren met deze targeting-tactiek

Een nieuwe case study laat zien hoe je ongeldige klikken in Google Ads met de helft kunt terugbrengen. Door 540 Google-gedefinieerde audiences op 'Targeting' te zetten in je Search-campagnes filter je automatisch verdacht verkeer weg. Het resultaat: de ongeldige-klikratio daalde met 50 procent en de campagnes werden weer winstgevend. Search Engine Land publiceerde de case study van PPC-bureau StubGroup op 2 juli 2026.

Voor ondernemers met een beperkt advertentiebudget is dit relevant nieuws. Elke euro die naar klikfraude gaat, haal je niet terug in conversies. De tactiek is eenvoudig toe te passen en vraagt geen dure tools van derden.

Wat zijn ongeldige klikken in Google Ads?

Google omschrijft ongeldige klikken als klikken op advertenties die niet voortkomen uit echte interesse. Dat omvat bewuste klikfraude (bijvoorbeeld door concurrenten of bots) en onbedoelde dubbele klikken. Google filtert zelf al veel ongeldig verkeer weg en brengt die klikken niet in rekening. Soms krijg je zelfs een credit achteraf voor klikken die Google later als ongeldig herkent.

Toch is het systeem niet waterdicht. Een studie van FraudBlocker onder 43.700 accounts vond een gemiddeld ongeldig-klikpercentage van 11,4 procent, met uitschieters boven de 40 procent in concurrerende branches. Juniper Research schat dat adverteerders wereldwijd jaarlijks 172 miljard dollar verliezen aan advertentiefraude in 2028.

De case study: van falende campagnes naar winstgevend

StubGroup, een Amerikaans Google Ads bureau, werkte met een klant in de boeken- en ghostwritingbranche. De zoektermen waren relevant en toonden hoge koopintentie, maar de campagnes leverden verlies op. De signalen van klikfraude waren duidelijk, aldus Search Engine Land:

• Google rapporteerde een ongeldig-klikratio van 60 tot 80 procent.
• Microsoft Clarity-opnames lieten bot-achtig gedrag zien vanuit Google Ads-verkeer.
• De click-through rate lag op ruim 80 procent bij talloze zoektermen, bij sommige zelfs boven de 100 procent.
• Google Analytics 4 registreerde veel minder sessies dan het aantal klikken dat Google Ads rapporteerde.

Het bureau probeerde eerst tools van derden, maar zag geen verbetering. Ook een onderzoek door Google zelf bracht niets op: Google erkende dat er verdacht verkeer was, maar stelde dat het alles had onderschept en de klikken niet in rekening had gebracht.

De targeting-tactiek die ongeldige klikken halveert

De doorbraak kwam met een onverwachte aanpak. StubGroup voegde 540 Google-gedefinieerde audiences toe aan de Search-campagnes, ingesteld op 'Targeting' in plaats van 'Observation'. Het idee: fraudeurs die via VPN's IP-adressen wisselen, bouwen doorgaans geen normaal online profiel op dat binnen Google's audiences valt. Door je advertenties alleen te tonen aan gebruikers die aan een audience-signaal voldoen, filter je een groot deel van het frauduleuze verkeer weg.

Het verschil tussen Targeting en Observation is belangrijk. Kies je Targeting, dan toont Google je advertenties uitsluitend aan mensen die zowel je zoekwoorden triggeren als tot de gekozen audiences behoren. Kies je Observation, dan verzamelt Google alleen rapportages over die audiences maar kan iedereen nog steeds je advertentie zien. Het experiment leverde direct resultaat: de ongeldig-klikratio daalde met 50 procent, en de conversieratio steeg naar rendabel niveau.

Wat betekent dit voor jouw Google Ads campagnes?

Deze aanpak is vooral interessant als je merkt dat je campagnes slecht converteren terwijl de zoektermen relevant zijn. Kijk in Google Ads onder Rapportage-editor naar het rapport 'Ongeldige-activiteitcredits' om te zien hoeveel ongeldige klikken je campagne treft. Je kunt ook de kolommen 'Ongeldige klikken' en 'Ongeldige-klikratio' op campagneniveau toevoegen.

StubGroup benadrukt wel: gebruik deze instelling alleen bij een aantoonbaar hoge ongeldig-klikratio. Er kleeft een nadeel aan: legitieme gebruikers die niet in Google's audiences passen, zien je advertenties dan niet meer. Voor de meeste campagnes met een normale klikratio is het daarom geen aanrader om de targeting zo breed dicht te zetten.

Wil je weten of jouw campagnes last hebben van ongeldige klikken? Een gratis Google Ads scan geeft je inzicht in je klikratio's en waar je budget weglekt. Lees ook onze gids over Google Search Ads optimaliseren voor meer tips om je rendement te verbeteren.