ChatGPT advertenties: OpenAI werkt aan nieuwe advertentieformaten

ChatGPT advertenties krijgen binnenkort nieuwe vormen. OpenAI zoekt software-engineers om beeld-, video- en gespreksmatige advertentieformaten te bouwen voor de AI-assistent. Drie vacatures op de carrièrepagina van het bedrijf wijzen erop dat de huidige, eenvoudige advertentie-eenheid die sinds het begin van dit jaar wordt getest, wordt uitgebreid met rijkere formaten. Digiday berichtte er op 1 juli 2026 over, en Search Engine Journal bevestigde het dezelfde dag.

Voor adverteerders die nu in Google Ads zitten, is het een ontwikkeling om in de gaten te houden. ChatGPT groeit uit tot een advertentiekanaal naast Google, en de eerste merken draaien er al campagnes.

Wat staat er in de OpenAI-vacatures?

De drie functies maken deel uit van een nieuw monetization-team binnen OpenAI. Eén rol is een brede, fundamentele software-engineer-positie waarvoor minimaal zeven jaar werkervaring wordt gevraagd. Deze engineer bouwt de infrastructuur en tooling waarmee advertenties worden samengesteld, getoond en geleverd over verschillende apparaten en mediatypes. De andere twee functies richten zich op iOS en Android en vragen minimaal vier jaar ervaring, aldus Digiday.

Uit de vacatureteksten blijkt welke advertentieformaten in ontwikkeling zijn:

• tekstadvertenties;
• beeldadvertenties (afbeeldingen);
• videoadvertenties;
• native advertenties;
• gespreksmatige, interactieve advertenties waarmee een gebruiker vragen aan een advertentie kan stellen.

Die gespreksmatige eenheid kun je volgens Search Engine Journal zo voorstellen dat een gebruiker een vraag kan stellen aan een advertentie voordat hij een aankoopbeslissing neemt.

Vanwaar deze ChatGPT advertenties nu?

OpenAI test al sinds februari 2026 advertenties in ChatGPT. Dat gebeurde eerst met één enkel, simpel formaat: een kop, een korte beschrijving, een afbeelding en een link. Inmiddels is de test uitgebreid naar zeven markten en is er een self-service Ads Manager gekomen met betaling op basis van kosten per klik, meldt Search Engine Journal op basis van eerdere rapportages van Marketing Dive.

Het aantal adverteerders groeit mee. Meer dan tweeduizend merken draaien inmiddels advertenties in ChatGPT via Criteo, een van de vroege advertentie-technologiepartners van OpenAI, aldus Search Engine Journal.

Wat betekent dit naast Google Ads?

ChatGPT is nog geen vervanger voor Google Ads. Het bereik en de koopintentie van Google Search zijn veel groter, en de campagnetools van Google zijn volwassener. Maar de groei van ChatGPT als advertentiekanaal betekent wel dat je straks op meer plekken kunt adverteren dan alleen Google, Meta en Microsoft. Vooral voor merken in retail, reizen en vergelijkingsgevoelige producten kan dat binnenkort relevant worden.

Een ander verschilpunt is de plek van de advertentie. In Google Search zie je advertenties bij zoekresultaten. In ChatGPT verschijnen ze binnen een antwoordgesprek. Dat vraagt een andere manier van adverteren, waarbij het er juist om draait dat je niet storend overkomt midden in een gesprek. Privacy en veiligheid zijn daarom nadrukkelijk onderdeel van de ingenieursrollen, schrijft Digiday.

Wat kun je nu doen?

De nieuwe formaten zijn nog niet live. OpenAI heeft niet gezegd wanneer ze in test gaan. De advertentie-roadmap wordt volgens de verantwoordelijke bij OpenAI bepaald door feedback van adverteerders die nu meedoen aan de test, berichtte Digiday.

Voor de meeste Nederlandse ondernemers betekent dit: afwachten, maar het wel volgen. Wie eerst Google Ads goed op de rails wil hebben, leest onze gids over een Google Ads campagne opzetten. En wie wil weten of zijn huidige campagnes nog optimaal draaien, kan een gratis Google Ads scan aanvragen. Wij kijken dan samen met je waar je nog resultaat kunt winnen, ook als er straks nieuwe kanalen bijkomen naast Google Ads.